Le cinéma à portée de main ! En personnifiant un objet du quotidien (une boite), c’est tout l’univers cinématographique qui s’offre aux spectateurs. A travers l’accessibilité, l’objectif est de mettre l’accent sur 3 grandes idées :
- une offre qui s’adresse à un large public (idée de grande consommation),
- de manière pratique (déploiement sur la France entière)
- et intéressante financièrement.
Enfin, la symbolique de la boite souligne le côté éphémère de l’événement (uniquement4 jours).